情报 | 网易2018年投入10亿补贴短视频及MCN

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发布时间:2018-01-20 09:31

1月20日,2018新榜大会在北京召开,网易传媒副总编辑田华在会上宣布,网易号2018年将全力助攻短视频,投入15亿补贴内容创作者,其中10亿元用于补贴短视频及MCN,5亿元用于补贴图文类创作者,并将网易新闻平台50%的资源全部开放给MCN,从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在网易号平台获得快速发展。

对自媒体创作者来说,用户粘性是大家非常关注的一个指标。网易新闻在门户时代就拥有独特的「跟贴文化」,用户具有在新闻资讯下面评论互动的习惯,网易新闻的用户也非常有才华,诞生过很多跟贴金句。

目前,网易号日均跟贴条数达400万条,按每条跟贴15字计算,网易新闻每天产生的跟贴字数达6000万字,相当于24本「资治通鉴」。像火龙果传媒、麦子传媒、橘子娱乐、每日人物这几个大号都收获了众多的粉丝。「无跟贴,不新闻」,这不仅重新定义了新闻资讯的概念,也重新定义了用户的价值。

截止2017年12月,网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%,图文消费时长占比为45%,网易新闻用户的短视频消费时长已经超过图文。用户的内容消费偏好在变化,在网易新闻,短视频已经成为用户消费时长占比最高的内容形式。

2018年计划签约50家MCN机构,不光包含国内的MCN,也会尝试邀请国外的MCN入驻,目前来自以色列的Yoola,葡萄子等全球知名MCN都已入驻网易号。网易号将携手MCN,帮助内容创作者从一个「ID」到一个「IP」,并在平台上孵化出更多「IPs」。同时还将开展特色内容激励计划、达人计划,全力助攻内容创作者。「特色内容激励计划」主要通过差异化的推荐策略,扶持激励高质量特色原创内容生产,让更个性化、差异化的优质内容不再因种类冷门而被掩盖。在每个小众领域都形成特点鲜明、影响巨大的复合型垂直类账号矩阵,不仅帮助各个垂直品类更好地展现自己的精品文章内容,更是为了打造内容极度丰富的垂直类优质资讯平台。

「达人计划」则主要针对短视频领域。各类优质的独立CP平台将有针对性的得到不同程度的政策倾斜,具有一定知名度和品牌影响力的创作者还会与平台签约获得额外补贴、榜单奖励。

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